iPhone13上市前：小米、榮耀猛攻5000元市場(chǎng)，華為靠舊機型艱難防守
Time:2021-08-16
iPhone13上市前：小米、榮耀猛攻5000元市場(chǎng)，華為靠舊機型艱難防守
Time:2021-08-16原標題：iPhone13上市前混戰：小米、榮耀猛攻5000元級市場(chǎng)，華為靠舊機型艱難防守
華為讓出部分市場(chǎng)份額后，高端手機市場(chǎng)異?；馃?。
新招聘消息稱(chēng)，富士康IDPBG鄭州廠(chǎng)區招聘獎金加碼到12200元，員工在職滿(mǎn)3個(gè)月就能拿全額獎金。在外界看來(lái)，這一舉動(dòng)意味著(zhù)蘋(píng)果iPhone13正加快量產(chǎn)速度。
趕在iPhone13發(fā)售前，小米、榮耀等國內手機廠(chǎng)商已紛紛推出高端新品，價(jià)格上探至5000元以上。
繼8月10日小米發(fā)布MIX4系列后，榮耀在8月12日晚發(fā)布Magic3系列。8月17日，vivo將發(fā)布IQOO8系列。
“各安卓手機廠(chǎng)商努力填補頭部玩家缺席后的空位，但未完全達到預期?？傮w看，今年國內高端機功能改進(jìn)和創(chuàng )新放緩，對刺激高端消費效果有限?！?月13日，IDC中國研究經(jīng)理王希告訴時(shí)代周報記者。
雖然各家廠(chǎng)商對高端市場(chǎng)虎視眈眈，但短期內主銷(xiāo)產(chǎn)品仍是中端機，與蘋(píng)果競爭、吃下華為的高端機份額并不容易。
“華米OV”格局生變
由于華為受到芯片斷供限制，國內手機市場(chǎng)“華米OV”的格局正在改變。
8月13日，時(shí)代周報記者走訪(fǎng)主流手機商店集中的廣州天河路商圈。一名vivo體驗店店員告訴時(shí)代周報記者，附近華為專(zhuān)賣(mài)店今年銷(xiāo)售情況不好，相比之下，vivo體驗店客流有所增加，所有機型都賣(mài)得不錯。
同日，一名OPPO體驗店店員也向時(shí)代周報記者介紹，今年店內銷(xiāo)售額有明顯增長(cháng)。在一家年初開(kāi)張的小米之家，因預定量大，小米新機MIX4的4999元款和5299元款現因缺貨已停止預定，僅5799元和6299元兩款仍接受預定。
經(jīng)銷(xiāo)商對市場(chǎng)變化的感覺(jué)直接反應在銷(xiāo)售數據中。據調研機構IDC的數據，今年第二季度，vivo、OPPO、小米和蘋(píng)果在國內的市場(chǎng)份額均有顯著(zhù)提升。其中，vivo以17.1%位列市場(chǎng)份額，OPPO以16%市場(chǎng)份額緊隨其后，蘋(píng)果市場(chǎng)份額增長(cháng)至8.3%，小米的出貨量同比增速達47%。
在8月10日的小米發(fā)布會(huì )上，小米集團創(chuàng )始人董事長(cháng)兼CEO雷軍透露，小米在全球智能手機市場(chǎng)的出貨量已升至第二名，超越蘋(píng)果。
為搶食華為的高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額，今年來(lái)，各大手機廠(chǎng)商紛紛發(fā)力高端機型。3月，OPPO發(fā)布高端定位的Find X3系列，低和高售價(jià)分別為4499元和6999元。有媒體報道，OPPO另一款高端旗艦Find X系列將在下半年發(fā)布，此外，vivo高端旗艦X70系列也將在9月發(fā)布，起步價(jià)或超6000元。
8月13日，就下一款高端機發(fā)布時(shí)間、是否搭載自研ISP芯片等問(wèn)題，時(shí)代周報記者分別聯(lián)系OPPO和vivo相關(guān)負責人，但未獲得確切回復。
相比之下，小米和榮耀對高端市場(chǎng)的進(jìn)軍更為高調，其新品價(jià)格也在不斷上探。
1月，小米11系列開(kāi)售，售價(jià)范圍3999-4699元；隨后發(fā)布的小米11Pro價(jià)格上探至4999-5699元，小米11Ultra價(jià)格再上探至5999-6999元。8月，小米發(fā)布MIX4，價(jià)位在4999-6299元，基本覆蓋小米11系列價(jià)格區間。
在8月10日的演講中，雷軍稱(chēng)，小米的高端之路剛剛開(kāi)始，會(huì )不惜代價(jià)持續投入。
圖源：時(shí)代周報記者攝
榮耀同樣將高端機作為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)，新發(fā)布的榮耀Magic3售價(jià)范圍已上探至4599-7999元。
“過(guò)去華為、蘋(píng)果是中國高端機市場(chǎng)的兩強。未來(lái)榮耀高端崛起核心是同蘋(píng)果競爭，追求在手機及全場(chǎng)景產(chǎn)品解決方案上比肩甚至超越蘋(píng)果?！?月12日，趙明在接受時(shí)代周報等媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。
高端機扎堆仍難填補空缺
發(fā)展高端系列產(chǎn)品并非短期之功，華為讓出的高端市場(chǎng)也不是輕易能吃下。
據王希介紹，從IDC數據看，今年上半年國內600美金（不含稅基準）以上價(jià)位安卓產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為40%，相比去年同期56%數據明顯下滑。
時(shí)代周報記者走訪(fǎng)發(fā)現，即便缺貨，華為此前推出的部分機型仍有較大需求，5G版的Mate40還在加價(jià)售賣(mài)。
8月13日，一名華為專(zhuān)賣(mài)店店員向時(shí)代周報記者表示，5G Mate40的機身內存256G版售6699元，比發(fā)售時(shí)溢價(jià)數百元，貨依然不多。另一家代理商則告訴記者，5G版Mate40溢價(jià)近千元。
沖擊高端過(guò)程中，部分高端機型也暴露出弱點(diǎn)。近期，小米11因發(fā)熱問(wèn)題遭遇輿論壓力。
8月13日，手機界研究院院長(cháng)孫燕飆向時(shí)代周報記者表示，小米11暴露發(fā)熱問(wèn)題則可視為進(jìn)軍高端的“必經(jīng)之路”。隨著(zhù)銷(xiāo)量增加，可預見(jiàn)出現質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品增多，消費者對高價(jià)手機容錯性則降低。需要警醒的是，沖擊高端的手機廠(chǎng)商需配套升級供應鏈、加強品控。
此外，部分機型也被質(zhì)疑銷(xiāo)量不佳。有媒體質(zhì)疑稱(chēng)，OPPO Find X3發(fā)布初期的線(xiàn)上預約量不及同時(shí)期發(fā)布的一加9，預售表現不理想。
王希告訴時(shí)代周報記者，國內手機廠(chǎng)商還未真正在高端市場(chǎng)占據優(yōu)勢。從今年已發(fā)布的產(chǎn)品看，主要是在影像層面繼續發(fā)力，但由于近幾年影像技術(shù)已有快速發(fā)展，用戶(hù)感知的邊際效應遞減。
王希指出，在高端機競爭中，國內廠(chǎng)商需要更注重產(chǎn)品差異化，也要通過(guò)品牌定位、售后服務(wù)等建立高端品牌形象。
搶占華為高端市場(chǎng)不易，挑戰蘋(píng)果更難。iPhone13即將面世，對各大廠(chǎng)商沖擊高端市場(chǎng)造成壓力。
為盡快獲得競爭優(yōu)勢，各大廠(chǎng)商進(jìn)一步加大研發(fā)投入。
此前，雷軍在全員公開(kāi)信中稱(chēng)2020年小米研發(fā)投入近百億元，2021年預計投入超130億元。在小米推出專(zhuān)用提升手機影像功能的SIP芯片后，OPPO和vivo也相繼被曝出造芯，芯片或也是SIP芯片。
據趙明介紹，榮耀8000名員工中，從華為終端北京和西安研發(fā)基地成建制遷移而來(lái)的研發(fā)人員便超4000人，涵蓋影像、芯片、軟件研發(fā)等，研發(fā)能力是榮耀“優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)”。
“只有自研芯片才能帶出產(chǎn)品的個(gè)性和差異性，今天國內廠(chǎng)商在高端市場(chǎng)要跟三星、蘋(píng)果比，就必須要有自己的芯片?！睂O燕飆向時(shí)代周報記者表示。